Hisense Group Co., Ltd.

شركة Hisense Group Co., Ltd. هي شركة صينية مصنّعة للإلكترونيات الاستهلاكية، يقع مقرها الرئيسي في تشينغداو بمقاطعة شاندونغ. تأسست عام 1969 باسم مصنع تشينغداو الثاني للراديو، وتوظّف المجموعة أكثر من 80,000 شخص في أكثر من 14 مجمعاً صناعياً في الصين وجنوب أفريقيا والمكسيك وجمهورية التشيك، وتبيع في أكثر من 160 دولة. في عام 2025 حقّقت الشركتان الرائدتين المدرجتين للمجموعة إيرادات مجمّعة بلغت 145.6 مليار يوان صيني، واستحوذت Hisense على نحو 58% من سوق أجهزة التلفزيون العالمية التي تتجاوز 100 بوصة.

نظرة عامة على الأعمال

تعمل Hisense من خلال شركتين مدرجتين. تركّز Hisense Visual Technology (SHSE 600060) على العرض والفيديو: أجهزة تلفزيون ULED وMini-LED والليزر، وشاشات العرض التجارية وأنظمة جدار الفيديو، بمساهمة إيرادات بلغت 57.68 مليار يوان صيني في 2025 مع ارتفاع صافي الربح بنسبة 9.24%. أما Hisense Home Appliances (SZSE 000921) فتمثل قاعدة الإيرادات الأكبر البالغة 87.93 مليار يوان صيني عبر الثلاجات والغسالات والمكيفات والأجهزة المنزلية، رغم أن إيراداتها في 2025 تراجعت بنسبة 5.19% مع تلاشي إعانات الاستبدال المحلية.

خلف الوحدتين المدرجتين تقف مجموعة تصنيع متكاملة بعمق. تمتلك Hisense تكنولوجيا شرائح العرض البصري ومصادر ضوء الليزر الأساسية، وتشغّل خطوط إنتاج شاشات فائقة الضخامة في تشينغداو، وتتوسع في قطاع الأعمال B2B عبر حصص مسيطرة في Hisense Hitachi (التكييف المركزي وأنظمة التهوية والتكييف) وSanden Automotive (الإدارة الحرارية للسيارات). هذا الاتساع يمكّن Hisense من تحقيق الربح من الطلب الاستهلاكي وإنفاق البنية التحتية المهنية معاً.

نقاط قوة التصنيع

أبرز نقاط قوة Hisense هي ريادتها في شاشات العرض فائقة الضخامة. تمتلك الشركة نحو 58% من فئة أجهزة التلفزيون العالمية التي تتجاوز 100 بوصة، وهو تركّز استثنائي في قطاع العرض المتميز الأسرع نمواً، كما تمنحها تكنولوجيا التلفزيون الليزري — المبنية على محركات بصرية خاصة — ميزة تكلفة وتميّز يصعب على المنافسين التقليديين في شاشات LCD مجاراتها.

نقطة القوة الثانية هي التنوّع الجغرافي الحقيقي. بفضل المجمعات الصناعية في جنوب أفريقيا والمكسيك وجمهورية التشيك، إلى جانب استثمارات ضخمة في مشاريع مشتركة في مصر والمجر، تستطيع Hisense خدمة الأسواق الإقليمية بمنتجات مُصنّعة محلياً، متجنّبةً الحواجز الجمركية وتبني حضوراً للعلامة التجارية في آن واحد. نمت إيراداتها الخارجية بنسبة 6.44% إلى 37.92 مليار يوان صيني في 2025 رغم ضعف الطلب العالمي، وتظل المجموعة علامة صينية عالمية ضمن أفضل 10 وفق كantar للسنة التاسعة على التوالي.

ثالثاً، التميّز التصنيعي معترف به من جهات خارجية. حصل كل من Hisense Hitachi Huangdao وHisense Visual Qingdao على اعتراف «مصنع المنارة» من المنتدى الاقتصادي العالمي في 2025، ما يضعهما بين أحدث مصانع الإلكترونيات منخفضة الكربون والمدفوعة بالذكاء الاصطناعي في العالم — إشارة قوية لعملاء الأعمال والمستثمرين على حد سواء.

التحديات والتوقعات

التحدي الأوضح على المدى القصير هو إجهاد السوق المحلي. تلاشى برنامج إعانات الاستبدال للأجهزة المنزلية في الصين، الذي عزّز مبيعات 2024 بقوة، خلال عام 2025، ما أدى إلى انخفاض إيرادات Hisense Home Appliances بنسبة 5.19% وتراجع إيرادات المجموعة في الربع الرابع بنسبة 26% على أساس سنوي. وقد أعربت الإدارة عن اعترافها بعدم كفاية المرونة في الاستجابة لتقلبات الاقتصاد الكلي.

ضغط التكاليف هو العقبة الثانية. ارتفاع أسعار النحاس وتصعيد الرسوم الجمركية بين الولايات المتحدة والصين يرفعان تكاليف المواد الخام واللوجستيات عبر سلسلة التوريد، ما يضغط على الهوامش في قطاع الأجهزة الحساسة للأسعار. في الوقت نفسه، يحافظ التنافس الشديد في سوق التلفزيونات العالمية — من هجوم TCL CSOT المتكامل مع الألواح وعلامة سامسونج المتميزة — على انضباط التسعير في قطاع العرض.

نظراً للمستقبل، تعمل Hisense على تعميق التكامل العالمي للموارد لبناء مرونة سلاسل التوريد الإقليمية، وتوسيع مراكز التصنيع في جنوب أفريقيا والمكسيك، ودفع التوسع أكثر في شاشات الليزر واللافتات التجارية والإدارة الحرارية للسيارات. ومع التعرض للعلامة التجارية في كأس العالم UEFA وشهادتي «مصنع المنارة»، تتموضع المجموعة لتحويل حجمها التصنيعي إلى نمو متميز مستدام. نتيجة VerityRank: 86/100.