LEGO Education (The LEGO Group / KIRKBI)

LEGO Education، القسم التعليمي من مجموعة LEGO (المملوكة لشركة KIRKBI)، تخدم أكثر من 75,000 مدرسة في أكثر من 130 دولة بأنظمة الروبوتات والبرمجة وتعلم STEM، مستندة إلى إيرادات المجموعة لعام 2025 البالغة 83.53 مليار كرون دنماركي (~120 مليار دولار) وأرباح تشغيلية قدرها 22 مليار كرون دنماركي. تأسست كوحدة تعليمية عام 1980 داخل مجموعة أنشئت عام 1932 في بيلوند بالدنمارك، وتحتل LEGO Education فئة خاصة بها: فبدلاً من الشاشات وأجهزة العرض، تقدم مجموعات الحوسبة المادية العملية التي تُعد ركيزة لمناهج الثقافة الرقمية والتفكير الحاسوبي.

الموقع التنافسي في الصناعة

تقوم سلسلة أعمال LEGO Education على SPIKE Prime وSPIKE Essential وMindstorms وBricQ Motion — أنظمة روبوتات وبرمجة معيارية تجمع بين مكعبات مصنوعة بدقة عالية ومحركات وحساسات ومراكز تحكم مع بيئات برمجة بصرية بسيطة وبيئة Python. يبيع القسم بشكل أساسي عبر المشتريات المدرسية في قطاع الأعمال B2B، بإيرادات تعليمية تتراوح في حدود المئات المنخفضة من ملايين اليوروهات (نحو 220 مليون يورو في 2024)، مدعوماً بدقة التصنيع الرائدة في المجموعة: فمصانع LEGO في المكسيك والمجر وجياكسينغ (الصين) والدنمارك وفيتنام تنتج مكونات بتفاوتات لا تستطيع المصنّعون الخارجيون مجاراتها اقتصادياً على نطاق واسع. أكثر من 30,000 موظف في المجموعة يدعمون هذه العملية، ويغطي العرض التعليمي مراحل من الاستكشاف المبكر حتى مناهج الهندسة في المرحلة الثانوية.

محركات النمو

هناك ثلاث قوى تقود مسار LEGO Education. أولاً، التزامات مناهج STEM العالمية: مع تدوين وزارات التعليم للتفكير الحاسوبي والروبوتات في المناهج الوطنية، تصبح أنظمة LEGO الجاهزة للفصول الدراسية الخيار الافتراضي للمشتريات مقارنة بالبدائل المجزأة. ثانياً، التحول الرقمي: من المتوقع أن تولّد شراكة Digital Sandbox في نهاية 2025 مع Epic Games إيرادات منصة بقيمة 420 مليون دولار، ممتدةً تعلم LEGO المادي إلى تجارب رقمية غامرة، فيما أضاف استحواذ مجموعة KIRKBI على BrainPOP مكتبة دروس رقمية إلى المنظومة التعليمية. ثالثاً، الثقة بالعلامة التجارية وتمكين المعلمين: اسم LEGO يقصّر دورات البيع في البيئات المدرسية، وتساعد بنية التطوير المهني للمجموعة المعلمين على تحقيق نتائج حقيقية — وهي أقوى آلية للاحتفاظ بالعملاء في قطاع تقنيات التعليم. كما أن إعادة هيكلة التكاليف في المجموعة حسّنت الربحية، مما حمى مسار الاستثمار في القسم التعليمي.

التحديات المقبلة

تواجه LEGO Education مجموعة مميزة من القيود. فتعرضها للإلكترونيات الصرفة ضيق مقارنة بموردي الشاشات والأنظمة السمعية البصرية: في مناقصات الفصول الذكية المتكاملة التي تجمع الشاشات والصوت وبرمجيات الإدارة، تقدم LEGO طبقة أدوات التعلم العملي فقط، مما يحد من حصتها من الإنفاق. التسعير المتميز يستبعد أنظمة المدارس الحكومية الحساسة للتكلفة في الأسواق النامية، حيث تحقق مجموعات الروبوتات منخفضة التكلفة أحجام مبيعات أكبر. وتؤثر دورات ميزانيات التعليم الحكومي — كما يتضح من ضغوط التمويل الفيدرالي الأمريكي — بشكل مباشر على إنفاق المدارس في قطاع B2B، كما أن إيرادات القسم صغيرة مقارنة بقاعدة ألعاب المستهلكين، مما يجعله حساساً لأولويات المجموعة. وأخيراً، الاعتماد على التنفيذ يعني أن القيمة تتحقق فقط عند تدريب المعلمين، لذا فإن سرعة التبني محدودة بطاقة التطوير المهني. ومع ذلك، بفضل خندقها التصنيعي وعلامتها التجارية التي لا تضاهى ونظامها الرقمي المتوسع، تظل LEGO Education القوة المهيمنة في تعلم STEM العملي خلال دورة التعليم 2026-2030. تقييم VerityRank: 89/100.